Tocado y…¿hundido?

Pablo Coderch. El mismo problema de siempre, “le incluimos publicidad para que el periódico sea más barato”. En cuestión de televisión nos tragamos horas de anuncios al día para que asi los magnates, sentados en sus despachos enmoquetados, puedan seguir oyendo el “clink” de las moneditas que ganan al segundo.  Mientras nosotros nos abocamos al consumo desmedido  bajo el pretexto de que así el canal en cuestión no será de pago.

¿Qué pasa cuando un periódico grande deja de tener tanta publicidad? Generalmente no mucho. Quizás un ligero aumento del precio que intentarán enmascarar con algun regalo para así justificar cara al comprador que han subido el precio.

Pero,  ¿qué pasa cuando esto afecta a un periódico pequeño? Los pequeños periódicos de papel -dedicados a la información local en su mayoría- están sufriendo la bajada de ingresos publicitarios mucho más que cualquier otro medio. En “Write Local: How Small Newspapers Are Surviving” Daniel Askt nos habla de cómo los periódicos grandes han ido acaparando muchas noticias locales quitando así el espacio reservado a los periódicos pequeños, los cuales dedican  el trabajo de su plantilla casi exclusivamente a cubrir su pequeña zona y además con ingresos publicitarios más reducidos.

El pez grande se come al pequeño. ¿Qué ocurre con los periódicos pequeños que decidieron apostar por los anuncios clasificados?, en principio es una buena fuente de ingresos, pero un arma de doble filo al fin y al cabo. Con el auge de las nuevas tecnologías y la imparable presencia de internet en la vida de todos, aquellos que decidieron apostar por esta vía aun lo han pasado peor, ya que la red es un hervidero de este tipo de anuncios y además mucho más barata, por no decir gratuita.

Si no querías caldo, toma dos tazas. Y es que, claro, en este momento en que el periodismo que vende notícias en papel está pasando por malos momentos, el reinventar sobre la misma base no va a servir de mucho. Es como todos aquellos que tras la crisis han despertado del letargo y han decidido gritar ¡refundemos el capitalismo!, !el sistema que se autoregula ha fallado y se ha desmoronado, debemos mejorarlo!.  Y yo digo: ¡NO!, busquemos nuevas fórmulas que mejoren el sistema que ha fallado, no tengamos miedo a cambiar, no seamos cómodos.

Si el periodismo de papel no obtiene la misma cantidad de ingresos que antes, si quizás ha quedado obsoleto… intenten adaptar todo el tinglado a la realidad actual. En la era de las pantallas luminiscentes son pocos los periódicos que ofrecen un formato compatible con e-books. Conectas el cable al ordenador, descargas el fichero y a leer el periódico.

Señores se están retrasando. No deben refundar o intentar buscar solución a cosas que han quedado obsoletas. Reinventen lo que tienen para no quedarse atrás. Miren hacia adelante con espíritu contemporáneo.

“Es soñando con lo imposible que el hombre ha realizado siempre lo posible. Los que se han conformado con lo que les parecía posible no han avanzado nunca de un solo paso.”
Mijaíl Bakunin

Alea jacta est

Pablo Coderch.- Es mucho el tiempo que el debate sobre el fin de la prensa en papel y la superioridad de las nuevas tecnologías para informar, lleva quebrando cabezas a diestro y siniestro.

No es que sean excesivamente alarmantes los datos de cierres de periódicos tradicionales en España, hace ahora un año – el 29-01-09 – cerraba un periódico de papel, de los de toda la vida, pero gratuito. El diario Metro echaba el cierre debido a la falta de inversión publicitaria, y esto a pesar de ser el quinto periódico diario más leído, con 1,8 millones de lectores. Hace nueve años éramos espectadores del cierre de “Diario 16″, pero la muerte de este periódico con 25 años de historia y 118 miembros en plantilla no podemos relacionarla directamente con el auge de los medios digitales. También hemos sido espectadores del cierre de diarios digitales como Soitu.es – 27 – 10 – 2009 - , portal que tenía un millón y medio de lectores y que también cerró debido a la falta de financiación.

Pero ante esto no debemos estar menos atentos. Es indiscutible el auge de los medios de comunicación en internet.  Pero claro, hay cosas que el ser humano controla y otras que no. La aceleración  que ha supuesto Internet al mundo es mucho mayor que la que tiene el coche comerciable más rápido del mundo. Parece que nadie estaba preparado para tal cambio y por tanto, ante la avalancha se ha tenido que reinventar todo.

Los medios de papel no tienen mucho juego ante la variada información que puede contener la misma noticia (leida, vista y oida) en una página web. Aunque esto no es su epitafio. El problema para todos es la falta de financiación y la publicidad hoy en día no es un método muy seguro para subsistir, ya sea por un enfoque equivocado o porque no es el momento más propicio.

La tendencia  está siendo la de buscar subscriptores en los diarios digitales. Pero claro, hacer pagar por algo que en principio se puede encontrar gratis en la web, es algo que no hace mucha gracia a los usuarios y esto es una cosa que los profesionales del sector saben.  Así pues se buscan maneras de concienciar a la gente para que acepten el pago por suscripción, favoreciendo en muchos casos el feedback entre emisor y receptor y la participación en el mismo  (“són els usuaris que decidisquen apostar per AM i fer-se subscriptors, els que tindran veu i vot en el diari i els seus temes de referència”) . También son algunos los que apuestan por la buena voluntad de los lectores y simplemente les invitan a hacer una donación en pro de la convivencia de ambos modelos de negocio.

Desde luego no hay nadie que de momento haya encontrado la solución para el papel o para los medios digitales. Pero hay una cosa muy importante y es que las lamentaciones sirven de poco.  Son los recién estrenados periodistas los que más tienen que decir en todo esto, ya que son los que van a poder convivir y aprender de unos y otros, ya que a lo “arcaico” hay que ponerlo en fecha y hora actual y darle un toque novedoso para que siga atrayendo a los lectores, y por otro lado a lo “puntero” hay que marcarle un pequeño surco por el que seguir creciendo.