Pablo Coderch. El mismo problema de siempre, “le incluimos publicidad para que el periódico sea más barato”. En cuestión de televisión nos tragamos horas de anuncios al día para que asi los magnates, sentados en sus despachos enmoquetados, puedan seguir oyendo el “clink” de las moneditas que ganan al segundo. Mientras nosotros nos abocamos al consumo desmedido bajo el pretexto de que así el canal en cuestión no será de pago.
¿Qué pasa cuando un periódico grande deja de tener tanta publicidad? Generalmente no mucho. Quizás un ligero aumento del precio que intentarán enmascarar con algun regalo para así justificar cara al comprador que han subido el precio.
Pero, ¿qué pasa cuando esto afecta a un periódico pequeño? Los pequeños periódicos de papel -dedicados a la información local en su mayoría- están sufriendo la bajada de ingresos publicitarios mucho más que cualquier otro medio. En “Write Local: How Small Newspapers Are Surviving” Daniel Askt nos habla de cómo los periódicos grandes han ido acaparando muchas noticias locales quitando así el espacio reservado a los periódicos pequeños, los cuales dedican el trabajo de su plantilla casi exclusivamente a cubrir su pequeña zona y además con ingresos publicitarios más reducidos.
El pez grande se come al pequeño. ¿Qué ocurre con los periódicos pequeños que decidieron apostar por los anuncios clasificados?, en principio es una buena fuente de ingresos, pero un arma de doble filo al fin y al cabo. Con el auge de las nuevas tecnologías y la imparable presencia de internet en la vida de todos, aquellos que decidieron apostar por esta vía aun lo han pasado peor, ya que la red es un hervidero de este tipo de anuncios y además mucho más barata, por no decir gratuita.
Si no querías caldo, toma dos tazas. Y es que, claro, en este momento en que el periodismo que vende notícias en papel está pasando por malos momentos, el reinventar sobre la misma base no va a servir de mucho. Es como todos aquellos que tras la crisis han despertado del letargo y han decidido gritar ¡refundemos el capitalismo!, !el sistema que se autoregula ha fallado y se ha desmoronado, debemos mejorarlo!. Y yo digo: ¡NO!, busquemos nuevas fórmulas que mejoren el sistema que ha fallado, no tengamos miedo a cambiar, no seamos cómodos.
Si el periodi
smo de papel no obtiene la misma cantidad de ingresos que antes, si quizás ha quedado obsoleto… intenten adaptar todo el tinglado a la realidad actual. En la era de las pantallas luminiscentes son pocos los periódicos que ofrecen un formato compatible con e-books. Conectas el cable al ordenador, descargas el fichero y a leer el periódico.
Señores se están retrasando. No deben refundar o intentar buscar solución a cosas que han quedado obsoletas. Reinventen lo que tienen para no quedarse atrás. Miren hacia adelante con espíritu contemporáneo.
“Es soñando con lo imposible que el hombre ha realizado siempre lo posible. Los que se han conformado con lo que les parecía posible no han avanzado nunca de un solo paso.”
Mijaíl Bakunin
